“造夢(mèng)西游”系列活動(dòng) 多維賦能激發(fā)品牌活力
發(fā)布時(shí)間：2021/5/26 13:40:19 瀏覽次數(shù)：2833 來源： 西游文旅 蘇妍妍
5月18日-5月23日，2021連云港西游文化嘉年華暨中國(guó)旅游日主題活動(dòng)在花果山景區(qū)五圣廣場(chǎng)舉行，活動(dòng)由連云港市政府主辦，市委宣傳部、市文廣旅局、市商務(wù)局、云臺(tái)山景區(qū)管委會(huì)等共同承辦。西游文旅依托本次活動(dòng)開展品牌營(yíng)銷推廣工作。
西游文旅創(chuàng)新推出“造夢(mèng)西游”系列品牌推廣活動(dòng)，共分為“悟空一切，當(dāng)燃不讓”主題市集、“城市尋寶——奇遇西游•追憶童年”游戲、“‘盲’者無界，造夢(mèng)西游”品牌快閃三大特色活動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，市領(lǐng)導(dǎo)來到展區(qū)和快閃體驗(yàn)點(diǎn)巡察，對(duì)“西游范兒”品牌和特色文創(chuàng)產(chǎn)品給予了充分肯定和高度評(píng)價(jià)。
此次活動(dòng)突破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，探索場(chǎng)景化營(yíng)銷幫助消費(fèi)者理解產(chǎn)品，拉近品牌與消費(fèi)者的距離，提升品牌傳播聲量，以更靈活的零售網(wǎng)絡(luò)、更高的消費(fèi)者觸達(dá)率，拉動(dòng)銷售增長(zhǎng)。主要亮點(diǎn)一是基于用活用好歷史文化的使命，設(shè)計(jì)“文創(chuàng)+旅行”活動(dòng)，從深挖文化、創(chuàng)意加持、理念植入、精神啟迪四個(gè)維度將本部門開發(fā)的旅行路線產(chǎn)品與“城市打卡尋寶”游戲結(jié)合推廣；二是快閃活動(dòng)在視覺效果上，將西游文化與盲盒藝術(shù)裝置結(jié)合，更加集中的展示品牌形象，呈現(xiàn)風(fēng)格調(diào)性，傳達(dá)品牌精神，多維度賦能營(yíng)銷，幫助品牌打造多元流量入口。在落地快閃店的同時(shí)，也設(shè)置了“線上+線下”互動(dòng)活動(dòng)，潮玩形式與文化體驗(yàn)結(jié)合，為消費(fèi)者創(chuàng)造更豐富、新鮮的體驗(yàn)。活動(dòng)期間吸引大量游客前往體驗(yàn)，讓體驗(yàn)者獲得深層次的情感共鳴。
基于消費(fèi)者對(duì)“西游范兒”悟空系列文創(chuàng)的喜愛和好評(píng)，西游文旅部將繼續(xù)增加品類，升級(jí)產(chǎn)品。同時(shí)，通過更新穎更實(shí)用的營(yíng)銷平臺(tái)和渠道將品牌、產(chǎn)品的“內(nèi)核價(jià)值”放大給消費(fèi)者，建立消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。把握內(nèi)容、節(jié)點(diǎn)、形式、渠道等硬核營(yíng)銷核心內(nèi)容，突出獨(dú)特性來圈粉，通過個(gè)性化來滿足消費(fèi)者需求。
